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淘宝事业群直播事业部:双11将重点扶持新生态发展

文 / zdtx浏览 / 1084更新 / 2021-09-18 15:28

淘宝事业群直播事业部负责人程道放表示,双11期间将重点扶持新生态发展,通过拓展新的市场领域、推出新的商业化产品和对生态投入新的扶持资源,帮助商家和直播机构实现跨越式增长。淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”,能实现线上、线上招商、在线配对达人主播,以及更加多元的流量渠道,为商家和主播提供双向撮合交易,在双11期间最大化开播效率。

2021年天猫双11活动已开启商家报名,商家正式进入“双11时期”。9月17日,作为年度预售期最大的增长点和爆发点,一个面向企业和机构的生态大会宣布了今年双11的三大新举措。


淘宝直播公布双11三大举措,2021年双十一直播带货会成为主力吗?


淘宝事业群直播事业部负责人程道放表示,双11期间将重点扶持新生态发展,通过拓展新的市场领域、推出新的商业化产品和对生态投入新的扶持资源,帮助商家和直播机构实现跨越式增长。


具体地说,淘宝首页将新增一级入口直播功能,为消费者提供沉浸式直播观看体验。这个入口将带来数亿个公共域直播流量,同时也是直播运营的新阵地;淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”,能实现线上、线上招商、在线配对达人主播,以及更加多元的流量渠道,为商家和主播提供双向撮合交易,在双11期间最大化开播效率。



(今年双十一淘宝直播会成为主力吗)


为更好的培育新的生态,双11期间淘宝直播也将投入大量资源,帮助商家和主播快速成长。据介绍,双11期间,淘宝直播平台将针对机构达人推出单站挑战赛活动,与主播共同投入流量,快速升级。在完成指定任务的主播后,平台会根据不同的任务等级,“分配”最多1∶1的流量,主播成长速度至少会加快一倍。九月一日后新注册的新帐号,将在30天内给新帐号,只收主播技术服务费10%,不再收取额外交易佣金。


对于商家直播间,平台还推出了“领投”的扶持政策,商家成功报名参加单场活动后,平台将率先投入10万流量资源,帮助商家完成双11期间商家所提供的所有流量资源。


程道放告诉记者,到2021年8月,淘宝直播平台的流量比去年同期增长了59%以上,作为开创者,淘宝直播一直以创新的方式帮助商家实现新增长。“现在我们的直播平台有5亿活跃用户,在消费者看来,“预售看直播”是参与双11最省钱、省心的方式。同时希望透过这些奖励,帮助商家和主播取得好的成绩。」据悉,目前每天有近2000家商家入驻,“这是一个巨大的发展平台,淘宝直播正成为越来越多商家进入直播电商布局的第一站。”

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