淘宝最新改版,双十一一定要做短视频 / 流量优化

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双十一到来之前的一段时间,淘宝会有一个大的改版。手淘改版,短视频成为焦点,这个做不好,你永远猜不到你喜欢的流量。在这次改版中,给大家分享下主要的变更内容,就是整个淘宝会逐渐倾向于推荐流量,而这些推荐流量中,短视频是主要的。

  双十一到来之前的一段时间,淘宝会有一个大的改版。手淘改版,短视频成为焦点,这个做不好,你永远猜不到你喜欢的流量。


  在这次改版中,给大家分享下主要的变更内容,就是整个淘宝会逐渐倾向于推荐流量,而这些推荐流量中,短视频是主要的。


  如果后续的短视频你还没看完,淘宝甚至会直接切断你店里的推荐流量。其实淘宝很依赖短视频,不是一天两天的事情。只是切断了改版后没有视频宝贝的推荐流量,促使大家把短视频从可选改为强制。


  说到短视频,可能有人会觉得,如果是大事,用手机拍个产品的照片上传就行了。



  不过,你最好不要这么幼稚。随着阿里对短视频输出的强制性要求,平台内的短视频数量势必在一段时间内迎来爆发式增长。如果你想在这样一个爆炸性的流中获得流量红利,对你的短视频内容的要求肯定不是随便拍就能解决的。


  今天我就和大家分享一下我们做短视频应该注意的问题。


  一、视频的基本要求


  尺寸:16:9或:4或16:9格式视频。如果你的视频要用于主画面场景,请不要上传9: 16格式的视频;


  持续时间:


  1.主图视频在60秒以内,建议使用30秒到1分钟左右的视频。节奏明快,对交易有帮助,一个视频只能绑定一个产品;


  2.10分钟内电脑视频;


  3、无线宝贝主画面视频60秒内,无线细节视频2分钟内;


  4.无线商店首页在2分钟以内;


  5、3分钟内微淘视频。


  文件大小:支持300M以内视频上传;


  支持格式:mp4;


  视频清晰度:720P高清及以上;


  无水印:这里的无水印包括拍摄工具和编辑工具logo等。无二维码,无片头,无商业LOGO(片头应无品牌信息,可在视频结尾2秒内出现,正片无角标或水印),无牛皮藓,无外部网站LOGO;


  视频要求:视频必须与商品相关,突出卖点。最好不要使用纯粹的娱乐(如手势舞蹈)、搞笑视频、电子相册式的图片翻页视频;视频整体节奏明快,画面明快清新,产品效果不能虚夸。


  二、内容要求


  1.视频标题符合广告法要求,不能被明显的标题方怀疑。没有S导内容,总结视频主题和亮点,文案要生动有感染力;


  2.画面高清,主体居中美观,封面内容与视频内容关联强烈。不允许纯色图、白色产品图、产品平铺图、产品广告图、ps过度图;3.标题前5s拒绝无效信息,第一帧不允许出现黑框,没有明显黑边。字幕位置合理,不压在标题和描述下;


  4.整个剧本不拖沓冗长,内容快节奏,内容精炼,场景切换加速,剧情压缩,不允许无意义的留白和空镜头,不允许拼图视频;


  5.如果视频上有评论,请口语化、真实化、有吸引力、有感染力,快速抓住用户;拒绝播出腔/类直播片的解读;


  6.发现视频的创意点,视频内容有趣新鲜,提炼内容;


  7.视频音乐风格与整体视频画面呈现风格一致;


  8.不允许纯产品纯展示视频提交;


  9.模特必须从第一视角拍摄,不允许从第三视角拍摄图图主片中的花絮;


  10.评价类需要现实生活测试,不允许肤浅的谈论,不允许证明;只是看了一眼,没有体验过。


  如果不知道拍什么,可以知道拍这些内容的方向,看看是否能给你带来一些启发:


  第三,公共领域要求


  我们运营短视频,让短视频进入公共域流量池,为我们获取公共域流量。那么,如果我们的视频要进入公共域流量池,需要注意的要求会更严格。


  在保证这些方面没有违规之后,我们还要向淘宝证明,我们的视频可以吸引用户点击,增加消费者APP的停留时间。


  这些数据需要人工推送,比如视频发布后同步到详情页面、店铺装修、微淘、群聊等。或者通过设置互动视频答案,添加特殊视频折扣,加强视频互动等方式拉基础数据。


  此外,除了让系统自动捕获视频,我们还可以向系统提交视频,实现池入。


  具体操作是打开旺铺,进入素材中心,选择视频选项卡,点击本页下方的发布视频按钮,选择要发布的视频所属栏目(请根据栏目内容要求严格按照对应栏目),然后上传发布视频,填写内容素材。


  特别提醒:此处填写的标题描述、封面图片等材料会透露给前端,材料的质量会影响审核。请认真填写。专栏视频的封面和标题需要连载,要有统一感。


  第四,短视频水平


  质量好的视频更容易提高展示流量进入公共领域的几率,但并不是说我们只需要控制视频的质量。


  我们需要做好一定数量的短视频才能达到一定的水平,这样才能提高我们的短视频获得公共域流量的概率。


  短视频等级从入门、一星、二星到五星分为六个等级,不同等级可以获得不同的系统权限。我们需要做什么才能达到更高的水平?


  这种要求既适用于人才,也适用于业务。其实从需求角度来说,层级对店铺的需求主要是发布视频的数量和质量。只有判断你发布的视频数据效果好,才会相应升级。


  注意这里的短视频级别和微淘级别不一样。


  5.微观细节


  在这次手淘的改版更新中,非常重要的一点是手淘的改版推荐会以微细节视频的形式呈现。如果没有带微细节视频的商家,你在首页上得不到你喜欢的推荐流量。


  所以对于商家来说,要做好短视频,除了内容,还需要设置有微细节的视频。


  具体操作方式是登录旺铺后台-细节装饰-设置Minidetail视频,然后上传视频。微观细节视频和我们正常的视频要求略有不同,具体要求如下。


  可能大家都会觉得短视频获得流量是虚幻的,但是随着双十一的临近,有一个办法可以保证大家都可以通过短视频获得流量。


  也就是保证站内短视频数量,10.31之前至少完成300个短视频。达到数量后,系统会提示获得洗手流量奖励。


  同时,通过积累视频数量,可以同步以量取胜,最大化公共领域的流量,这是一件没有坏处的好事。

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