京东快车产品介绍 / 运营推广

文 / 小智 来源 / 原创 阅读 / 160 2021-02-08 11:37
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京东快车是基于京东站内推广,按点击付费(CPC)的实时竞价类广告营销产品。通过对搜索关键词或推荐广告位出价,将您的推广商品、活动或店铺展示在京东站内丰富的广告位上。精准的定向工具更能为您打造个性化的营销方案,将目标人群和潜在用户一网打尽。

京东快车产品介绍

1、什么是京东快车

京东快车是基于京东站内推广,按点击付费(CPC)的实时竞价类广告营销产品。通过对搜索关键词或推荐广告位出价,将您的推广商品、活动或店铺展示在京东站内丰富的广告位上。精准的定向工具更能为您打造个性化的营销方案,将目标人群和潜在用户一网打尽。

2、京东快车的优势

精准投放:根据用户购物行为、区域信息、类目属性、用户具象行为等维度进行精准定向,快速触达目标用户,有效提高转化率。

多维数据:准确预估类目及关键词出价,并支持多维度查看展现与点击等指标的实时数据以及丰富的效果分析数据。

智能推荐:根据您的关键词需求,智能推荐行业热词及其相似商品关键词,并提供否定词管理功能,便于您多维度选择关键词。同时,系统会根据您未购买的用户搜索词进行智能匹配,保证您的广告展现。

3、京东快车的竞价逻辑

决定排名的主要因素包括但不限于出价、点击率(影响点击率的主要因素是定向设置和素材制作质量)、转化率(影响转化率的主要因素是商品详情页、活动等)。

根据推广出价和质量分实时竞价,免费曝光;点击价格是由您和竞价排序在您的下一位的客户推广结果的价格和质量度共同决定(广义第二价格拍卖),在触达目标用户的基础上,更节省成本。

4、京东快车广告位精选

(1)京东快车-普通计划-商品推广

PC端:

搜索结果页:左侧“商品精选”、底部“商品精选”。右侧商品列表原生广告,每页最多展现6个广告。

推荐位:三级类目列表页:顶部“热卖推荐”、左侧“商品精选”、底部“商品精选”, 右侧商品列表原生广告,每页最多展现6个广告。

无线端:

搜索结果页:京东APP关键词搜索结果、微信及手机QQ购物、M关键词搜索结果页都包含信息流广告,搜索结果每页默认为11个SKU,其中包含1个广告位,右下角标注“广告”字样。

推荐位:京东APP首页底部“分类”选项,进入类目对应商品列表页,每页包含2个广告位,右下角标注“广告”字样。

京东APP首页底部、商品详情页、我的京东、购物车——“猜你喜欢”/"为你推荐"。

(2)京东快车-普通计划-活动推广

PC端:

搜索结果页:左下侧“商家精选”。

三级类目列表页:左下侧“商家精选”;商品详情页,页面左侧底部。

(3)京东快车-普通计划-店铺推广

APP端:

APP搜索结果页中穿插,第二十个位置,展现机制为自动抓取近半年内店铺销售额较高的三个SKU,第一个单品SKU为默认跟单SKU。

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