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淘宝特价版是淘宝平台阻击快速崛起的拼多多蚕食流量而退出的一款APP。本质上和淘宝普通版一样的,特价版主要体现在特价上,也就是相关来说,价格普遍会便宜一些。如何看待淘宝特价版年度活跃买家破亿?淘宝特价版的推出是为了什么?

淘宝特价版是淘宝平台阻击快速崛起的拼多多蚕食流量而退出的一款APP。本质上和淘宝普通版一样的,特价版主要体现在特价上,也就是相关来说,价格普遍会便宜一些。

如何看待淘宝特价版年度活跃买家破亿?淘宝特价版的推出是为了什么?

双11是整个电商界一年一度的盛事,也是近几年几乎全民参与的电商活动。在天猫这个平台刚推出之时,双11是为了要扶持天猫的前身-天猫商城而设计的模式的促销活动,事实上,时至今日,淘宝天猫已经连接着超8亿的线上用户,作为一个电商平台,一哥地位超然。

淘宝特价版的推出是为了什么?

不过,在互联网,最不缺的就是奇迹,而电商界,拼多多可以说是其中一个。

各大平台与商家都在陆续复盘并公布本次双11活动的成绩,而事实上,笔者预料,本次拼多多大概率继续稳坐电商平台第三的位置。为什么说是“稳坐”?因为从年开始,拼多多就已经坐在这个座位上,而被拼多多“干掉”的,是近日高调宣布要从“零售商”向“零售服务商”转型的苏宁易购。

拼多多模式的成功无疑令头部玩家阿里巴巴及京东再也坐不住了,数据也让平台及商家再次感受到下沉市场的爆发力:拼多多第三季度平均月活跃用户为6.亿,拼多多仅用了5年多的时间获取来的成绩。

尽管拼多多的模式与不少中高端品牌商有着分歧,甚至还闹出于特斯拉等品牌互撕的戏码,但阿里巴巴显然已经把拼多多看作一个值得认真对待的对手。

淘宝特价版的推出是为了什么?

为了全面迎战拼多多在下沉市场的进攻,淘宝推出了淘宝特价版,并通过补贴、流量扶持等方式大力为淘宝特价版抢夺用户规模,而在一年一度的双11中,阿里巴巴副总裁、淘宝事业部总经理七公首次公布了淘宝特价版的用户数据:截至9月底,淘宝特价版月活数据已达万人次,年度活跃用户已超1亿人次。

打开淘宝特价版,可以看出其产品设计逻辑都在正面与拼多多对峙,一切围绕“低价”。与手淘的“猜你喜欢”等板块以大数据精准推送进行千人千面的展现逻辑不同,淘宝特价版设立的板块则围绕“该省省该花花,会省会花上特价”这个口号,设立了“一分钱拿走”、“5.9包邮”、“每日领钱”等板块。

商业逻辑上,拼多多采取的是的模式,淘宝特价版在供应链上,对比拼多多更具备优势,因为其背靠的是阿里巴巴的平台。在生产端以及供应链端,淘宝特价版通过与阿里巴巴旗下的内贸批发平台的全线打通,入驻厂家可以直面用户需求,省去调研成本,减少不必要的投入损失,实现了满足用户的真实购买需求。

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