开网店教程淘宝超级推荐自定义计划你会用吗? / 付费推广

文 / 狂人电商 来源 / 原创 阅读 / 440 2021-04-25 20:45
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淘宝网开店教程,智能化定向是系统根据您的访问者属性、宝贝标题、宝贝属性等维度,实时圈定与广告主存在高相关性、高价值的人群,然后通过效果数据反馈进行动态调整,不断优化人群,达到最佳效果的过程。解释:通过广告主自己的店铺,找到与该店铺相似、有竞争关系的其他店铺,圈出对这些类似店铺感兴趣的消费群体。

开网店教程淘宝超级推荐自定义计划你会用吗?

淘宝运营技巧和经验,现如今在淘宝开网店,竞争激烈,为了获得更多的流量,店铺运营者们就会使用到各类型的推广渠道在做店铺推广。做店铺推广,有付费推广免费推广2种方式,今天来聊聊淘宝付费推广中常用的淘宝直通车钻展超级推荐等其中之一的超级推荐。超级推荐的智能定向如何自定义推广计划?接下来,和狂人电商来看看吧。

智能定向是什么
智能定向是系统利用多种算法,结合投放的宝贝、店铺、行业等数据,帮助广告客户优选高价值流量,无需广告客户设置任何定向标签,同时还会根据投放的效果数据对人群包进行迭代优化,提高计划冷启动率,降低操作成本,一次开启,动态优化。
智能定向逻辑怎么实现的
智能化定向是系统根据您的访问者属性、宝贝标题、宝贝属性等维度,实时圈定与广告主存在高相关性、高价值的人群,然后通过效果数据反馈进行动态调整,不断优化人群,达到最佳效果的过程。
超级推荐自定义场景群体解读:

在店铺进行超级推荐智能计划创建时,会有场景人群的分配,如下图所示

开网店教程淘宝超级推荐自定义计划你会用吗?
1、智能定向
:

系统根据您的访问者兴趣和人口属性、宝贝属性等维度,智能匹配高转化率人群投放,点击次数超过5%,建议保持2天以上。推荐打开
什么意思呢?这个群体是一个相当好的定向群体包,从群体的体积和质量来看都非常高质量。建议做超级推荐的淘宝商家都发布。智能定向是系统利用各种算法帮助广告商形成专有的高质量群体包,不需要我们淘宝卖家来设置任何定向标签,它会根据发布的效果数据迭代优化群体包。

开网店教程淘宝超级推荐自定义计划你会用吗?

开网店教程淘宝超级推荐自定义计划你会用吗?
2、宝贝行为人群:对指定宝贝或类似宝贝感兴趣的人群。这是一个对宝贝维度的定向,即包含了竞争宝贝人群,同时也能触及到自己宝贝的新客、老客人群!
1)拉新类:通过广告主指定的宝贝,寻找与该宝贝相似且有竞争力的其它宝贝,圈出对这些类似宝贝感兴趣的消费群体。

开网店教程淘宝超级推荐自定义计划你会用吗?

开网店教程淘宝超级推荐自定义计划你会用吗?

这里把消费群体分为两种群体,精准人群和广泛兴趣人群。
喜欢类似宝贝_精确人群:圈选近期及实时与指定宝贝功能、风格、单价等属性相似的宝贝,对其感兴趣的人群。
喜欢类似宝贝_广泛兴趣人群:群圈选择近期及实时与指定宝贝联系、同类或跨类宝贝,对其感兴趣的人群。
这两个群体的效果区别如下:
精确度区分:喜欢类似宝贝_精确人群>喜欢类似宝贝_广泛兴趣人群。
群体规模区分:喜欢类似宝贝_精确群体<喜欢类似宝贝_广泛兴趣群体。
2)重定向:近期和实时对指定商品感兴趣的人群。

开网店教程淘宝超级推荐自定义计划你会用吗?
什么意思呢?通过淘宝商家指定的宝贝链接,找到和这个商品相同的的精准人群,圈出对这个商品感兴趣的消费群体。推广对象主要是指定商品链接的的新客户和老客户;
3、淘宝店铺行为人群:对本店或类似店有潜在兴趣的人群。这是一个店铺维度的定向,即包括竞争店铺的人,也可以接触到自己店铺的新老客户!
a、店铺行为及扩展

开网店教程淘宝超级推荐自定义计划你会用吗?
喜欢类似店铺的人群:圈选商店规模、主营类别、商品风格、访客属性等类似商店,对商店感兴趣的人群。(拉新人群包!)通过广告主自己的店铺,找到与该店铺相似、有竞争关系的其他店铺,圈出对这些类似店铺感兴趣的消费群体。
喜欢我的店铺人群最近和实时对本店内有浏览、搜索、收藏、加购物车、购买等行为的人群。(店内新老客人群包!
店内收藏加购人群近期及实时对店内宝贝有收藏、加购物车等行为的人群。(店内新客人群包!
收到优惠券的人收到本店发行的优惠券,没有使用优惠券消费的人。(店铺新客户包!)
已购买人群最近在店内有成交行为的活跃顾客。(店内老客人群包!)
b、渠道重定向:在手淘搜索,猜你喜欢等场景浏览,点击本店宝贝的人群。

开网店教程淘宝超级推荐自定义计划你会用吗?
站外媒体:自然流量/站外媒体15天点击/近30天点击进入商店。
手淘首焦:7天曝光/15天点击广告流量。
手淘搜索:自然流量/广告流量。
手淘猜你喜欢的:自然流量/广告流量。
手淘内容:自然流/广告流。
划重点:

广告主可以通过流量渠道多次重定向人群,实现浅层行为人群-深层行为-兴趣行为-行为人群-购买人群链接的增强,提高交付效果!
4、关键词兴趣人群:最近浏览过或搜索过包含关键字宝贝的人群。
划重点:

系统推荐与单元选择的宝贝关键词相关性高的宝贝关键词,并匹配购买意向强的人群进行交付。在过去的30天里,搜索了包含关键词或浏览了包含关键词宝贝的人。
这类人群尤其适合消费者从特定需求出发,以成交为导向的商品。(遇到问题想买什么),尤其适合扩大流量规模的商家使用!
5、小二推荐:以达摩盘丰富的标签为基础,由平台配置推荐的个性化人群包,满足您在活动节点、行业内的圈人需求。

开网店教程淘宝超级推荐自定义计划你会用吗?
这是一个相对广泛的人群标签。通过整个网络的人群数量指标,人群规模可以清晰的解读出来。一般来说,人群规模越大,人群质量越不准确,广告主需要有很强的登陆页面承接能力;如果宝宝承接能力不强,受众不广,转化效果不强,不建议使用!

6、超级推荐智能定向的一些小技巧
1)为投放目标定向选择:
智能化定向
爱类似宝贝_精准人群。
喜欢类似店铺的人。
关键字兴趣人群喜欢类似宝贝_广泛兴趣人群(重点测试,效果与宝贝能力有关)
报价技巧:拉新主要是为了获得流量,而且拉新定向圈选择的人群规格都比较大,所以为了尽可能多的获得流量,建议我们的广告主,多规划,多圈人群,低报价获得流量,在同样的预算环境下,低报价可以获得更多的流量规模;
2)投放目标的定向选择:
重定向商品链接。
喜欢我店里的人。
商店收藏和购买人群。
领取优惠券的人。
购买者(适用于高回购率类宝贝)
既然这个广告是淘宝商家们花真金白银买来的,如果购买的流量只停留在新客户层面,只对店铺有兴趣和行动,收藏、购买、优惠券而不下单购买,是不是很委屈?使用重定向人群,让这些新客户再次接触我们的宝贝,从而有更多的机会购买,避免新客户忘记我们,忘记下单。
赶快提醒我们的新客户。
出价技巧:

重定向主要是为了获得订单,重定向圈选择的人群规格相对较小。因此,为了尽可能接触到这一小部分用户,我们建议我们的广告商建立更多的计划和更高的竞价来获得流量。一般来说,由于覆盖面较小,竞价过低可能会导致这部分精确的流量能力较弱,高竞价可以获得更多的流量规模;

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