开网店教程淘宝直通车翻车了是什么情况?为什么会翻车? / 淘宝直通车

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淘宝开店,经常有身边朋友或在网站上提到,淘宝直通车翻车了。今天来聊一聊什么是淘宝直通车翻车了,有哪些表现?是因为什么翻车?如何选择好的风格?可以通过淘宝业务人员的销售名单;如果没有付费版,搜索类别最大的词,看看哪些款式比较好,卖的比较好;还有,多逛逛品多多,看看平台有什么推荐给你的产品。系统推荐的款式一般都还不错,再看销量,选最好的。

淘宝开店,经常有身边朋友或在网站上提到,淘宝直通车翻车了。今天来聊一聊什么是淘宝直通车翻车了,有哪些表现?是因为什么翻车

开网店教程淘宝直通车翻车了是什么情况?为什么会翻车?

1)好的风格决定你的转化率

如何选择好的风格?可以通过淘宝业务人员的销售名单;如果没有付费版,搜索类别最大的词,看看哪些款式比较好,卖的比较好;还有,多逛逛品多多,看看平台有什么推荐给你的产品。系统推荐的款式一般都还不错,再看销量,选最好的。

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2) OK 图片,决定是否能吸引更多点击。

不会画画的直接找供应商,或者去外面找艺人做,准备十张创意大师图;之后地图由直通车测量。每天看数据,把地图换成点击率最低的。对于一些标准产品,多看看同行,找出自己和对方的区别,然后优化。

3)好的关键词决定点击单价,也决定点击率

最后,找词的地方很多:深挖淘宝,找一些热门词,筛选出200个左右精准关键词;品多多自己的推广工具里也有推荐词。详见:品多多搜索推广关键词推荐界面及功能优化更新!

选择关键词并建立新的直通车方案后,系统推荐的关键词基本默认为10分。

直通车的点击率在行驶过程中变低

整体创意点击率下降的原因是文字发生了变化,或者是创意地图或者是创意地图的位置发生了变化。

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首先:

对于整个思路来说,点击率降低了。看看最近有没有加一些大词大类的词。大词大类词的点击率会因精准度而相对较低。

(建议一次添加的大词数量不要超过1-2个,点击率高的时候再添加其他大词。大词匹配精准,增加点击率高的词的出价,维持创意的点击率。)

第二:

如果因为创意的调整导致点击率变低,改回原图。

第三:

创意地图的位置已经改变。

调出关键词排名,看看各大关键词排名变化。比如原来的平均排名是3或者4,现在变成了8或者更低,这是因为关键词排名越低导致了创意地图位置的变化,最后点击率降低。

原因:

1)直通车新手多,刚开直通车,所以一开就马力十足,竞价到顶,所以把自己的推广关键词排名靠后。在这种情况下,没有办法,只能提高出价。

2)是否有同行被盗的想法和自己的想法排队,相同或相似的想法图片排队肯定会降低点击率。

在这种情况下,您可以修改自己的创意地图。如果创意地图本身点击率高,那就向对方投诉。

这个客观原因是没有办法解决的,也是因为投产的原因需要调整关键词的竞价。

2)最近有没有添加新词?新词转化不会影响整个宝宝的生产。这种情况下要看生词的数据。如果我们做得不好,我们可以在没有收藏加购数据的情况下删除它们

3)看看宝宝最新的收藏加购数据。如果收藏加购的数量没有减少,但投资回报率降低,这意味着买家还没有购买,那么要做的是找到一种方法让买家下单付款。

4)如果收藏加购和ROI的数据都降低了,而且不是官方活动导致的,那么就要看宝宝的转化最近有没有降低。这个数据可以在业务人员中看到。

如果投入产出比因为宝贝本身的数据减少而降低转化,就需要找到宝贝本身影响的原因转化,然后进行针对性的优化。

在竞争不那么激烈的时候,直通车的关键词是没有质量分数的。当时很多商家把一些卖不出去的宝贝拿到直通车推广,因为卖不出去的宝贝不用花钱推就能卖的很好。

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