怎么做淘宝推广之淘宝直通车翻车补救措施 / 淘宝直通车

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淘宝直通车作为一种常见的推广方式,如果商家做的好,可以给店铺带来很多好处。如果他们表现不好,可能会出现直通车翻车。这种情况应该怎么处理?很多商家经常遇到质量分数越来越低的情况,当质量分数越来越低时,意味着同类推广宝贝的关键词点击率和点击率变低,质量分数低于行业的平均值就会降低。

淘宝直通车作为一种常见的推广方式,如果商家做的好,可以给店铺带来很多好处。如果他们表现不好,可能会出现直通车翻车。这种情况应该怎么处理?

第一,质量越来越低?

很多商家经常遇到质量分数越来越低的情况。为什么质量分数越来越低?

首先,了解质量分数的来源:

在竞争不那么激烈的时候,直通车的关键词是没有质量分数的。当时很多商家把一些卖不出去的宝贝拿到直通车推广,因为适销的宝贝不用花钱推就能卖的很好。

这种情况下通过点击收费的直通车收益并不多,所以有一个质量分值来衡量质量。

让那些昂贵的关键词、点击率高的关键词和转化好的关键词的质量分数变高,反过来,如果点击率低转化,那么坏宝贝屋推广的关键词分数也会降低。

怎么解决?

当质量分数越来越低时,意味着同类推广宝贝的关键词点击率和点击率变低,质量分数低于行业的平均值就会降低。

第二,在开车程中,点击率变低

整体创意主图点击率下降的原因是文字发生了变化,或者是创意主图的位置发生了变化。

首先,整个创意主图的点击率下降了。看看最近有没有加一些大词大类的词。大词大类词的点击率会因精准度而相对较低。(建议一次添加的大词数量不要超过1-2个,点击率高的时候再添加其他大词。大词匹配精准,增加点击率高的词的出价,维持创意的点击率。)

其次,如果因为创意主图的调整导致点击率变低,那就改回原图。

第三,创意主图的位置发生了变化。

调出关键词排名,查看主要关键词排名变化。比如平均排名是3或者4,现在是8或者更低,这是因为关键词排名越低导致创意地图位置的变化,最后点击率降低。

原因:

1.直通车有很多新手刚开直通车,一开就马力十足,所以把自己的推广关键词放在了排名靠后的位置。在这种情况下,没有办法,只能提高他们的出价。

2.是否有同行被盗的想法并与自己的想法排队,相同或相似的想法图片一定会降低点击率。

第三,有一天,ROI突然变低了

一直比较正常的费率转化下降了。可能是什么原因?怎么解决?

1.首先看看最近有没有重大活动

2.你最近添加了新词吗

3.看看商品最新的收藏和购买数据比例

在以上内容中,我们向商家淘宝介绍了直通车翻车的常见情况,不同情况方法有不同的解决方案,所以商家淘宝有必要提前了解一下,以免情况翻车突然发生。

更多关于怎么做淘宝推广、直通车相关教程请持续关注本站。

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