2021年淘宝双十二年终大促活动规则介绍及招商要求解析 / 活动促销

文 / AA123 来源 / 原创 阅读 / 412 2021-10-20 11:11
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2021年淘宝双十二是继双十一之后的又一大年终大促活动,淘宝12.12双十二大促活动集全淘宝之力让消费者全民疯抢的节日,同时也是卖家的盛宴。今年的淘宝12.12活动,淘宝网将在PC端和无线端同时发力,携手卖家共进,为消费者打造淘宝狂欢盛宴,共同创造美好购物体验。以上就是本次关于淘宝12.12大促活动的招商规则介绍,更多电商运营教程及干货知识,可以上智点电商资源网查看。

2021年淘宝双十二是继双十一之后的又一大年终大促活动,淘宝12.12双十二大促活动集全淘宝之力让消费者全民疯抢的节日,同时也是卖家的盛宴。今年的淘宝12.12活动,淘宝网将在PC端和无线端同时发力,携手卖家共进,为消费者打造淘宝狂欢盛宴,共同创造美好购物体验。


活动报名入口:https://sale.tmall.com/page/campaign/assistant.htm?campaignId=33392


一、活动节奏


(一)报名时间


1、卖家报名:2021年10月18日15:00:00-2021年12月14日23:59:59


2、商品报名:2021年10月18日15:00:00-2021年12月14日23:59:59


注:活动正式开始前2小时和活动正式开始1.5小时内 (2021/12/11 22:00:00-2021/12/12 01:30:00)暂停卖家和商品报名。


(二)活动时间


活动预热:2021年12月7日00:00:00-2021年12月11日23:59:59


正式活动:2021年12月12日00:00:00-2021年12月14日23:59:59


二、活动玩法介绍


必设玩法:跨店满减


使用时间:2021年12月12日00:00:00-2021年12月14日23:59:59


满减档位:每满199减25或每满1000减50,不同类目的满减档位可能会有所不同,请以系统设置页面显示为准。部分类目报名时可能会有两档满减可以选择,一旦满减档位设置完成则不可更改。


温馨提示:


本次淘宝12活动跨店满减不再默认全店商品参与,改成按活动规定的商品类目参与报名,跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减(包含活动商品和非活动商品)。


注:为进一步满足不同卖家及消费者营促销需求,针对已报名成功的淘宝12.12活动卖家及活动商品,淘宝还可能不定时组织更多平台玩法,不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同,具体以报名页面展示为准,卖家可自由选择是否报名。




三、活动资源支持


(一)基础资源


1、成功报名参与淘宝12.12的活动卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源:店铺页官方氛围布置、店铺内12.12活动承接页页面设置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。


2、淘宝向活动卖家提供实现上述活动视觉效果的淘宝知识产权元素授权。淘宝同意授权活动卖家按照淘宝发布的素材模板及使用规范使用淘宝提供的12.12官方视觉元素(包含图标、设计等,构成淘宝知识产权),使用场景包括但不限于:店铺、官方微博、阿里旺旺头像、线下门店等。淘宝12.12结束后,卖家应立即停止使用淘宝提供的官方视觉元素。


3、活动期间出于对淘宝网站流量产出最大化及流量效能调优的目的,通过创新流量调配方式为更多活动卖家带来商品展示机会,淘宝可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造,包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块,将流量实现共享,提醒活动卖家注意相关的改造。


(二)官方推荐性推广资源


在基础资源以外,淘宝将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源,用于活动宣传推广,吸引广大消费者关注淘宝12.12,从而实现整体上为参与活动的卖家商品引流的效果,赋能卖家大促表现。卖家同意其通过活动报名系统提报的相关素材(商品图片等),淘宝有权在淘宝12.12线上线下渠道宣传推广中选择使用。


1、平台组织的淘宝12.12各类活动会场


为了提升和优化淘宝平台的流量效能和消费者体验,淘宝会根据不同的运营方向和策略,组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面,提供有限的会场资源向消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限,淘宝筛选在会场中展示的活动卖家及活动商品将考量以下因素:店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。同时,在遵守相关法律法规要求的前提下,根据消费者关注度与偏好,淘宝在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式,即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。具体各会场的招商报名,以相应活动报名流程中展示的信息为准。


2、优惠福利支持

为进一步回馈淘宝消费者,拉动内需增长,活动期间,淘宝可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利,具体形式以活动实际为准。前述优惠福利无需卖家承担让利成本的,淘宝有权自主进行。


3、其他流量资源


活动期间,淘宝将进一步整合如下站内流量资源,吸引消费者、提升活动关注度:


站内:手机淘宝:开屏、焦点图、猜你喜欢、push等。


淘宝PC:首页焦点图、顶通引导图、楼层等资源。


阿里生态资源:手机淘宝、淘宝PC、阿里妈妈等阿里集团生态业务资源。


注:以上资源最终以淘宝实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体卖家或商品的,则以淘宝与卖家协商一致为准。


四、招商要求


(一)卖家准入


1、本活动面向淘宝网卖家;


2、淘宝卖家须满足《淘宝网营销活动规范》;


3、店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;


4、要求完成淘宝商家组织(钉钉)认证商家;


(二)商品准入


1、申报商品数量


卖家可选择“商品价格申报”页面“现货商品列表“和”推荐商品列表“中的商品进行报名。其中:


1)“现货商品列表“中可报名数量根据“淘宝商家成长层级”所有限制。


①Lv.1~Lv.3:行业特色卖家≤100款,其他卖家≥3款,≤10款;


②Lv.4~Lv.5:行业特色卖家≤500款,其他卖家≥11款,≤500款;


③Lv.6~Lv.8:不限量;


五、包邮要求


1、若收货地在中国(不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、中国香港、中国澳门、中国台湾),活动商品(不包括大件类商品)在本次活动期间包邮,大件类商品包物流。


1)“现货申报”部分类目不包邮/不包物流:


①一级类目不要求如下:装修设计/施工/监理、全屋定制、住宅家具、纺织面料/辅料/配套、金属材料及制品、清洗/食品/商业设备、商业/办公家具、农用物资、农机/农具/农膜、畜牧/养殖物资、商务/设计服务、模玩/动漫/周边/cos/桌游;


②二级类目不要求如下:零食/坚果/特产-饼干/膨化、零食/坚果/特产-糕点/点心、水产肉类/新鲜蔬果/熟食-生肉/肉制品、厨房电器-商厨加热类设备、厨房电器-商用水饮设备、厨房电器-商厨食品机械、厨房电器-商厨制冷类设备、厨房电器-商用消毒洗涤设备、厨房电器-其他商用厨电、个性定制/设计服务/DIY-包装用品定制、乐器/吉他/钢琴/配件-钢琴。


2)全球购各行业均不包邮/不包物流。


3、“包物流”是指卖家仅承担发货至订单中确认的收货地址所在地的地级市物流提货点的物流费用。地级市物流提货点到消费者的物流费用须卖家与消费者协商确定。


注:大件,指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。


以上就是本次关于淘宝12.12大促活动的招商规则介绍,更多电商运营教程及干货知识,可以上智点电商资源网查看。

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