淘宝规则

淘宝天猫运营经验2021年淘宝秋新势力周招商规则介绍,抓住新秋机会

文 / zdtx浏览 / 1506更新 / 2021-08-05 23:21

淘宝天猫运营经验,每年的秋季新品交替,都是电商玩家们的重头戏。为了吸引更多的商家和买家,淘宝平台也是提供了多个活动来刺激。今天和大家讲下2021淘宝秋新势力周的相关内容,一起来看看吧。2021淘宝新势力周是年轻人在互联网的时装秀场。通过锐度的时尚表达,直击年轻人的生活方式和喜好,充分展现商家品牌态度和影响力,引领2021秋季时髦风向标,是一场不可错过的时尚盛宴。

淘宝天猫运营经验,每年的秋季新品交替,都是电商玩家们的重头戏。为了吸引更多的商家和买家,淘宝平台也是提供了多个活动来刺激。今天和大家讲下2021淘宝秋新势力周的相关内容,一起来看看吧。

2021淘宝新势力周是年轻人在互联网的时装秀场。通过锐度的时尚表达,直击年轻人的生活方式和喜好,充分展现商家品牌态度和影响力,引领2021秋季时髦风向标,是一场不可错过的时尚盛宴。

 

一、活动节奏

淘宝秋新势力周活动详细时间如下:

1、卖家报名:2021年07月26日15:00:00-2021年08月27日23:59:59

2、商品报名:2021年07月26日15:00:00-2021年08月27日23:59:59

3、活动预热:2021年08月23日00:00:00-2021年08月24日23:59:59

4、正式活动:2021年08月25日00:00:00-2021年08月27日23:59:59

 

温馨提示:

1、本次报名分”卖家报名“和”商品报名“两个环节。所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”。  

2、请务必严格按照报名时间节点进行操作,逾期将无法进行补报。卖家报名时间以本规则说明为准。

3、本次招商报名采用新系统,卖家操作指导手册 。

 

二、活动玩法介绍

报名参加2021年淘宝秋新势力周活动的卖家在活动期间全店商品均须支持使用跨店满减,不同行业报名时满减档位可能会有所不同,具体以系统设置页面显示为准。部分类目报名时可能会有两档满减可以选择,比如每满200减20或每满1000减50。一旦满减档位设置完成则不可更改。跨店满减具体规则及类目门槛具体查看满减招商帖。

注:为进一步满足不同卖家及消费者营促销需求,针对已报名成功的淘宝秋新势力周活动卖家及活动商品,淘宝还可能不定时组织更多平台玩法,不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同,具体以报名页面展示为准,卖家可自由选择是否报名。


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三、活动资源支持

(一)基础资源

1、成功报名参与淘宝秋新势力周的活动卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源:店铺页官方氛围布置、店铺内秋新势力周活动承接页页面设置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。

注:本次活动报名并审核通过的商品,将被打上“新势力周”活动的商品标

2、淘宝向活动卖家提供实现上述活动视觉效果的淘宝知识产权元素授权。淘宝同意授权活动卖家按照淘宝发布的素材模板及使用规范使用淘宝提供的秋新势力周官方视觉元素(包含图标、设计等,构成淘宝知识产权),使用场景包括但不限于:店铺、官方微博、阿里旺旺头像、线下门店等。淘宝秋新势力周结束后,卖家应立即停止使用淘宝提供的官方视觉元素。

3、活动期间出于对淘宝网站流量产出最大化及流量效能调优的目的,通过创新流量调配方式为更多活动卖家带来商品展示机会,淘宝可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造,包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块,将流量实现共享,提醒活动卖家注意相关的改造。

(二)官方推荐性推广资源

在基础资源以外,淘宝将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源,用于活动宣传推广,吸引广大消费者关注淘宝秋新势力周,从而实现整体上为参与活动的卖家商品引流的效果,赋能卖家大促表现。卖家同意其通过活动报名系统提报的相关素材(商品图片等),淘宝有权在淘宝秋新势力周线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1、平台组织的淘宝秋新势力周各类活动会场

为了提升和优化淘宝平台的流量效能和消费者体验,淘宝会根据不同的运营方向和策略,组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面,提供有限的会场资源向消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限,淘宝筛选在会场中展示的活动卖家及活动商品将考量以下因素:店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。同时,在遵守相关法律法规要求的前提下,根据消费者关注度与偏好,淘宝在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式,即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

具体各会场的招商报名,以相应活动报名流程中展示的信息为准。

 

2、其他流量资源

活动期间,淘宝将进一步整合如下站内流量资源,吸引消费者、提升活动关注度:

站内:手机淘宝:开屏、首页异形、插卡、焦点图、猜你喜欢、我的淘宝、push等。

淘宝PC:首页焦点图、右侧banner位、登录页氛围。

注:以上资源最终以淘宝实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体卖家或商品的,则以淘宝与卖家协商一致为准。

 

四、招商要求

(一)卖家准入

1、本活动面向淘宝网卖家;

2、淘宝卖家须满足《淘宝网营销活动规范》;

3、店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;

4、要求完成淘宝商家组织(钉钉)认证商家;

(二)商品准入

1、申报商品数量

卖家可选择“商品报名”页面“现货商品列表“和”推荐商品列表“中的商品进行报名。其中:

1)“现货商品列表“中可报名数量根据“淘宝商家成长层级”所有限制。

①Lv.1~Lv.3:行业特色卖家≤100款,其他卖家≥3款,≤10款,;

②Lv.4~Lv.5:行业特色卖家≤500款,其他卖家≥11款;

③Lv.6~Lv.8:不限量;

注:

如卖家展示“淘宝商家成长层级”,则每个卖家具体可报名商品数量的上限按照近期店铺经营能力进行调配;不在此展示范围内报名数量默认只能报名3款具体以商品申报页面展示为准。

②“淘宝商家成长层级”介绍。由于该数据会定期更新,故本次活动的层级为截止至2021年7月16日的数据(活动期间均不做变动)。

2、申报商品价格

参加本次活动的商品(以下简称“活动商品”),其销售价格由卖家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写,部分类目要求近15天最低标价。

3、具体各个类目的标价要求、招商要求;不可参与类目明细。

注:

1、标价:是商品在淘宝网向消费者公布并以非划线价形式在页面标示的未优惠价格

2、最低标价校验周期:商家报名日的近15天最低标价, 举例:如果7月20日报名, 则校验7月5日~7月19日期间的最低标价;如在15天报名其他活动,标价都会被校验到。

3、销售价格是页面实时标价,一口价和淘宝价/促销价都可能成为销售价格。无淘宝价/促销价时一口价为销售价格,有淘宝价/促销价时,淘宝价/促销价为销售价格,虽然商家可设置多个淘宝价/促销价,但只有一个销售价格;

4、卖家在价格申报系统填写活动商品销售价格后,允许活动商品在活动报名期间至正式活动期降价销售。

5、活动商品可同时参加同期的聚划算,但商品的淘宝秋新势力周销售价格和聚划算价必须一致;二者不一致时,为确保消费者的合法权益与良好的用户体验,淘宝大促系统将取消发布,卖家可自行修改价格后再次发布;同时参加聚划算的商品,请卖家同时遵循聚划算活动规则。

6、商品是否报名成功以淘宝最终审核结果为准。

 

五、包邮要求

(一)若收货地在中国(不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、中国香港、中国澳门、中国台湾),活动商品(不包括大件类商品)在本次活动期间包邮,大件类商品包物流

1、”现货申报“部分类目不包邮/不包物流

住宅家具、家装灯饰光源、模玩/动漫/周边/cos/桌游、纺织面料/辅料/配套、商业/办公家具、农用物资、农机/农具/农膜、畜牧/养殖物资、个性定制/设计服务/DIY-包装用品定制、商务/设计服务、乐器/吉他/钢琴/配件-钢琴、装修设计/施工/监理、全屋定制、电子电工、基础建材、厨房电器-商厨加热类设备、厨房电器-商用水饮设备、厨房电器-商厨食品机械、厨房电器-商厨制冷类设备、厨房电器-商用消毒洗涤设备、厨房电器-其他商用厨电(二级类目)。

2、全球购各行业均不包邮。

 3“包物流”是指卖家仅承担发货至订单中确认的收货地址所在地的地级市物流提货点的物流费用。地级市物流提货点到买家的物流费用须卖家与买家协商确定。

注:大件,指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。  

 

六、商品锁定

正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降,为倡导诚信经营、避免先涨价后降价导致消费者对卖家的促销行为产生质疑,活动商品会在指定时间内限制一口价的编辑。具体商品锁定详情。

 

七、会场展示规则

1、2021年淘宝秋新势力周活动预热期

1)根据卖家店铺/商品历史成交等情况的综合考量,安排预热期第一天(2021年8月23日)的各行业分会场的展示。

2)2021年8月23日00:00:00-8月24日18:00:00期间,各行业以天为维度考核卖家店铺/商品的分行业加购物车金额,根据店铺/商品前一天加购物车金额从高到低排序来安排各行业分会场的展示。

3)2021年8月24日18:00:00-23:59:59期间,各行业以小时为维度考核卖家店铺/商品的分行业加购物车金额,根据店铺/商品前一小时加购物车金额从高到低排序来安排各行业分会场的展示。

2、2021年淘宝秋新势力周活动正式期

1)根据卖家店铺/商品历史成交情况及整个预热期(2021年8月23日-8月24日)的分行业加购物车金额的综合考量来安排活动当天第一个小时(2021年8月25日00:00:00-01:00:00)的各行业分会场的展示。

2)2021年8月25日01:00:00-8月27日23:59:59期间,以小时为维度考核卖家店铺/商品的成交金额,根据店铺/商品前一小时分行业成交金额从高到底排序来安排各行业分会场的展示。

注:部分行业存在差异,具体以实际展示为准。

 

八、活动管控规则

(一)本次活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求,遵循公序良俗原则,营造积极健康诚信的活动环境,不得以不正当方式获得活动利益。

(二) 卖家违反活动管理要求,或不符合报名要求的,除按照相关规则处理外,淘宝网还将视卖家具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。

(三) 在本次活动过程中,被排查到的异常订单数据将不计入店铺排名统计,且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对卖家采取营销活动降档或清退等处理措施;同时,淘宝网会对本次活动期间违规获取或使用平台资源的卖家作出扰乱市场秩序的处罚。

(四)为保障买家在本次活动中的购物体验,在活动过程中,淘宝网将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动的商品或内容(含素材等),如低俗营销、疑似违禁等,或者存在其他违反法律法规政策、公序良俗的行为的,淘宝网将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

 (五) 需要报名进入的会场活动且审核通过后,卖家不得无合理理由申请退出。若违反本规定,淘宝网将有权视情节严重程度,对卖家进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

 

九、注意事项

(一)淘宝网可根据活动举办的实际情况,在法律允许的范围内,对本规则进行变动或调整,相关变动或调整将公布在规则页面上,自公布时生效。

(二)本规则为2021年淘宝秋新势力周活动普遍适用的一般规则,若本规则内容与2021年淘宝秋新势力周活动的特殊规则内容不一致时,以特殊规则内容为准。

(三)请特别注意优惠叠加规则,避免资损。平行优惠计算价格。为了能及时发现资损风险,请每日关注【营销健康中心】里的资损风险商品并及时整改。

(四)卖家应理解活动商品的自身竞争力(包括款式、品质、价格、优惠折扣、配套服务等)将直接影响消费者浏览、点击、购买等重要决策。为此淘宝提醒广大卖家,在活动准备直至活动开展的全部期间内,应坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品和优质的营销服务,满足消费者对于活动商品具备高性价比的期待,方可在秋新势力周激烈的市场竞争中获得消费者青睐,并通过参与活动提高自身品牌曝光度及成交率。

(五)为保持淘宝秋新势力周期间平台软件服务的稳定性与安全性,给消费者更流畅的购物体验,淘宝有权根据现有的技术条件在活动期间暂停接入第三方服务商开发的营销工具或对部分官方营销工具的使用规则进行调整,具体以产品页面实际说明为准;如卖家对此有任何异议的,卖家有权选择不参加本次活动。

(六)活动期间因流量过大、带宽限制等客观原因导致系统性能下降的,淘宝有权采取如压缩商品图片视频、关闭部分产品功能等临时措施以保证访问流畅。

(七)反不当竞争 淘宝将持续以提升客户美誉度、为卖家创造价值为目标,严格遵守自愿、平等、公平、诚信的合作原则,充分尊重卖家的自主经营权利。如卖家发现淘宝员工存在违反上述合作原则的不当行为,可以主动向淘宝反映,淘宝特别设立监督邮箱如下:

Taobao-tousu@alibaba-inc.com。

淘宝将会遵循保密、客观的原则就卖家的投诉反映进行调查和处理,创造更公平健康的商业合作环境。

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