如何看待淘宝直播和阿里妈妈共同打造的新型广告产品—爆款产品加热 / 运营推广

文 / 小智 来源 / 原创 阅读 / 488 2021-07-23 19:54
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爆款产品加热是由淘宝直播和阿里妈妈共同打造的一种新型广告产品,用于提升直播间产销合一。在主播直播室透露强烈的品牌曝光氛围,支持一键跳转店铺首页;在主播直播室透露强烈的品牌曝光氛围,支持一键跳转店铺首页;

如何看待淘宝直播和阿里妈妈共同打造的新型广告产品—爆款产品加热


网店运营经验,爆款产品加热是由淘宝直播阿里妈妈共同打造的一种新型广告产品,用于提升直播间产销合一。商家通过与人才合作提高直播室效率,在主播内容导购的基础上,继续在直播中投放商品,准确到达主播和品牌的潜在交易群体,提高转化效率;在主播直播室透露强烈的品牌曝光氛围,支持一键跳转店铺首页;强化人群价值,与主播粉丝产生强烈互动,回流投放数据,让广告收入更长效。


操作流程-投放准备。


A.开通权限。


联系淘宝直播达人主播运营小二或阿里妈妈小二(外钉群,群号:35074104),完成预算报备,提供账号ID进行超级直播和直播侧加白。


b.V任务下单。


商家可以通过V任务平台下单,主播接受,在V任务合作页面下选择合作主播提前投放。


注:如果您的合作没有通过V任务平台下订单,只能在主播上架后,进行投放设置。


C.主播沟通&确认交付信息。


主持人开播日期,商品预计上架时间,投放预算,加热方式(直播间或商品加热)


和主播沟通,保证商品看点打得准确,会提高投放效率;


操作流程-创建计划。


A.产品入口。


商户账户访问:https://liveplatform.taobao.com/live/home/nav-iframeKey=hot#/nav-iframeiframe。


中控台-流量宝典-超级爆款-主播广场。


选择加热直播间。


主播创建预告后,商家可以提前创建投放计划。


创建计划。


投入预算


投放目的(本次投放将为您提供:增加观看次数\增加粉丝)


建议选择增加观看次数。


期望曝光时间。


根据实际交付要求,如果库存较大,可以选择较长的时间来保证效果;预计短期效果爆发可以选择较短,前期可以设置一个小时尝试,后期可以根据交付需求进行修改。


加热方式。


商品加热:只加热所选商品ID,建议单坑或拼场合作。


现场加热:全程加热主播现场,建议包场合作。


开始投放时间。


如果你选择加热商品,时间选择建议在主播预计讲解你的商品之前至少5分钟,实际投放时间会在投放时间开始后,商品上架\标记讲解后才会投放;商品未上架\标记讲解,不会产生消耗;


如果选择加热直播室,请根据实际情况设置。


第三,注意事项。


请提前2天确定交付意向,联系小二开通产品权限。


主持人创建预告后,及时同步商家,以便商家提前创建投放计划。


商品上架/标记讲解后会消耗流量。


确保库存深度足够,如果库存完成,链接下架,将提前结束投放。


当广告商进入直播间时,如果主播讲解已经结束,默认会自动显示看点回放,建议与主播沟通,确保商品看点准确。


同时加热多种商品,用户进入直播室会个性化透露商品。


常见问答Q&A:


Q:我和主播有合作,什么时候可以放?


A:如果你和主播合作,通过V任务平台下单,主播接受,可以在V任务合作页面下选择合作主播提前投放;如果你的合作没有通过V任务平台下单,只能在主播上架后投放;


Q:如何选择投放目的(这次投放会给你:增加观看次数\增加粉丝)?


A:建议选择增加观看次数。


Q:如何选择预期曝光时间?


A:根据实际投放要求,库存较大可以选择较长的时间,保证效果;预计短期效果爆发可以选择较短;前期可以设置60分钟尝试,后期可以根据投放需求进行修改;


Q:如何选择加热方式?


A:实单坑/拼场合作建议选择加热直播商品,包场合作建议选择加热直播间;


@:如何设置开始时间?


A:如果选择加热商品,建议在主播预计讲解你的商品之前至少5分钟。实际投放时间会在投放时间开始后投放,商品上架\标注讲解后投放。商品没有上架\标记说明,不会产生消耗;如果选择加热直播室,请根据实际情况设置。

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