什么是淘宝超级直播加油包?创建流程及注意事项有哪些? / 直播卖货

文 / AA123 来源 / 原创 阅读 / 382 2021-11-05 20:22
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品牌闪耀cpm、品牌闪耀cpc加油包投放结束后,数据报表暂无后链路字段透出!购买品牌闪耀加油包的客户请在超级直播加油包订单页面选择“营销活动-品牌闪耀cpm”或“营销活动-品牌闪耀cpc”,选择对应购买的套餐包,并按照要求往下创建。

加油包计划创建不同于竞价推广,需要在单独的加油包页面进行创建。日常加油包,商家可在后台自行查看小额加油包,可自行选择完成创建投放。如投放金额较高,后台档位无法满足,可联系产品运营@鹰司 单独定制。大促加油包,按照单独出街的方案为准。


注意(仔细阅读):


1、请各位商家创建的时候一定要再三确认好日期和时间是否准确。


2、一定要在投放前一天完成订单创建,第二天生效,不可在投放当天创建加油包订单。


(大促活动需在投放前3天完成订单创建)


3、订单创建错误需至少提前2个工作日联系产品运营协助修改或取消,投放当天无法修改加油包日期及投放时段,也不能取消加油包订单。


4、投放过程中,人群定向计划是可以随时调整的,客户自行在订单页面调整即可,及时生效。


5、加油包投放结束,若订单保量未完成,未完成部分预算会在订单结束后第二天直接退到万相台账户余额(之前是退现金券,现已调整为直接退现金)。


6、商家在推广过程中需注意创意及货品不可违规,违规会导致推广受限。此外,保量是在商家创建订单的推广时间段内整体保量,请商家严格遵守推广时间开播,切勿延后开播或提前下播。




具体创建流程如下:


一、进入推广入口


万相台推广入口:https://adbrain.taobao.com/indexbp.html ,创建订单前请确保账户余额大于等于要购买的加油包金额。


二、加油包类型选择


加油包营销活动分三种类型:


1、以综合效果为导向的主播冲榜加油包,该加油包按照直播间观看保量。日常时间段,超级直播后台全量发布1万、3万、5万、10万四个档位加油包,商家自行创建投放。更高档位需提前与产品运营同学沟通,走单独定制发布。大促活动采取提前招商报名形式,只有报名成功的商家后台才能找到相应的加油包。


2、以品牌形象曝光为导向的品牌闪耀cpm加油包,该加油包按照初始广告位曝光保量,目前覆盖的资源位为点淘开屏、点淘banner、手淘首猜首坑2-3帧。该资源需单独报名定制发布。


3、以互动场观为导向的品牌闪耀cpc加油包,该加油包按照直播间观看保量。日常时间段,超级直播后台全量发布3万、5万两个档位加油包,商家自行创建投放。更高档位需提前与产品运营同学沟通,走单独定制发布。大促活动采取提前招商报名形式,只有报名成功的商家后台才能找到相应的加油包。


主播冲榜加油包投放结束后,数据报表透出全字段后链路数据。品牌闪耀cpm、品牌闪耀cpc加油包投放结束后,数据报表暂无后链路字段透出!


主播冲榜加油包创建:


购买主播冲榜加油包的客户请在加油包订单页面选择“营销活动-主播冲榜”,选择对应购买的套餐包金额,并按照要求往下创建。


如果商家同一天购买了多个不同金额的套餐包,或同金额套餐包叠加投放,那么需要创建多个订单,以满足总预算达到您当天报名购买加油包的预算。大促活动,后台的加油包有一些是多天的周期包,客户在投放日期选择上一定要根据确认的报名日期选择,不可私自变更日期,否则无法完成保量。后台的套餐包可以在规定的周期内重复选择。


投放日期和投放时间段千万不要选择错误!人群定向,智能人群默认不可关闭(因为要保量,我们必须要有智能人群作为保底方案),但投放机制上,白盒人群会优先投放。


购买品牌闪耀加油包的客户请在超级直播加油包订单页面选择“营销活动-品牌闪耀cpm”或“营销活动-品牌闪耀cpc”,选择对应购买的套餐包,并按照要求往下创建。


品牌闪耀cpm加油包要上传创意!


必须提前一个工作日完成!当天上传创意将无法审核投放!


三、报表查看


选择报表-加油包,选择加油包类型即可。


在查看离线报表数据的时候,一定要选择不同的营销计划查看。


注意:购买主播冲榜加油包,保量完成量为直播间观看量。购买品牌闪耀cpm加油包,保量完成量为资源位初始曝光(例如点淘开屏曝光)。购买品牌闪耀cpc加油包,保量完成量为直播间观看量。

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