京东开店教程京准通名词解释 / 付费推广

文 / zdtx 来源 / 原创 阅读 / 186 2021-08-15 22:21
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现在无论是哪个电商平台开网店,在运营过程中少不了付费推广。付费推广可以带来一定的流量和转化成交。今天和大家聊聊京东平台的付费推广工具-京准通。

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什么是京准通?


京准通是京东旗下的数字营销推广平台,拥有多样化的广告营销产品、智能化的投放系统和完善的服务体系,可以为品牌及供应商客户提供精准、高效的一体化电商营销解决方案,帮助客户实现营销效果的最大化。京准通希望将消费者、商家、媒体资源整合在一起打造一个营销闭环,为消费者提供优质导购服务,帮商家提升营销ROI,助力媒体合作伙伴实现流量变现,开创多方共赢的局面。

京准通常见名词解释:

京准通广告计费类型:CPC/CPM/CPD/CPS

CPC按点击计费。

CPM按曝光量计费。

CPS按实际成交金额计费。

CPD按展示的时间(天)计费。


账户:

PIN京准通账号,有主、子之分。主PIN可充值、分配金额到各个子PIN以及开票。

 

数据指标:展现量/点击量/点击率/总费用/千次展现成本/平均点击成本/地域订单行/直接订单行/间接订单行/地域订单金额/直接订单金额/间接订单金额/整体ROI。下载指标定义。

总费用:广告投放的总花费金额;

千次展现成本:总费用/展现量*1000;

平均点击成本:总费用/点击量;

地域订单行:即对应地域的直接订单行+间接订单行数量;

地域订单金额:地域订单行对应的订单金额;

直接订单行:即直接订单行数量,订单行是指以SKU拆分订单,一个SKU对应一个订单行;

直接订单金额:直接订单行对应的订单金额;

间接订单行:即间接订单行数量;

间接订单金额:间接订单行对应的订单金额(SKU金额);

总订单行:直接订单行+间接订单行;

总订单金额:直接订单金额+间接订单金额;

转化率(%):总订单行/点击量*100%;

CPA: 总费用/总订单行(或者CPC/CVR);表征产生1个订单所对应的广告消耗

ROI总订单金额/总费用;

订单量:订单数,一个订单量可能包含多个订单行;

 

京东快车出价名词

搜索广告位智能匹配出价:智能匹配SKU的搜索词的出价。

无线出价系数:无线广告位出价,需要广告主去设置一个系数,该系数会分别乘以站内推荐出价、站内搜索出价和每个关键词的出价,得出的结果将会作为无线推荐广告位出价、无线搜索广告位出价以及无线关键词出价。

搜索人群溢价系数定义:关键词在某特定搜索人群中的出价,需要广告主去设置一个溢价系数,关键词在搜索人群中出价=关键词出价+关键词出价 * 该人群溢价系数。

举例:无线出价系数为2,搜索人群溢价为50%;

出价

站内推荐位

站内搜索位

某关键词出价

某关键词在该搜索人群中最终出价

PC出价

例:推荐广告位出价 = 1

例:搜索广告位智能匹配出价 = 1

例:关键词出价 = 2

关键词出价 *(1 + 溢价系数)= 3

无线出价

推荐广告位出价 * 无线出价系数 = 2

搜索广告位智能匹配出价 * 无线出价系数 = 2

关键词出价 * 无线出价系数 = 4

关键词出价 *(1 + 溢价系数)* 无线出价系数 = 6

 

 

订单类型:直接订单/间接订单/影响订单;

直接订单:用户A某次点击的广告素材上绑定的SKU,与用户A下单中的SKU完全匹配。

间接订单:用户A某次点击的广告素材与用户A下单的SKU存在强相关。这种强相关的评价方法,在不同类型的广告主上,有不同的策略。

影响订单:用户A某次点击广告素材与用户A下单的SKU不存在强相关。一般命中不了1、2的策略,都归为此类。

选择口径:当天/15天,点击/下单口径

选择时间

当天/15天

口径

定义

例如:8.1-8.10

当天

点击

点击和下单时间均在8.1-8.10范围的订单数据,且点击日期=下单日期

15天

点击

点击时间在8.1-8.10,下单时间在8.1-8.25的订单数据;(下单时间向后推15天)

当天

下单

点击和下单时间均在8.1-8.10范围的订单数据,且点击日期=下单日期

15天

下单

点击时间在7.16-8.10,下单时间在8.1-8.10的订单数据;(点击时间往前推15天)

 

关键词购买类型:精确匹配、短语匹配、切词匹配以及智能匹配。

精确匹配:用户搜索词与关键词相同时展现广告;

短语匹配:当用户搜索词与关键词相同,或完全包含关键词时展现广告;

切词匹配:当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同时展现广告;

智能匹配:无需购买关键词,系统自动建立搜索词和SKU的关联;

举例:购买关键词 “三星手机”

精确匹配

短语匹配

切词匹配

智能匹配

“三星手机”

“大屏三星手机”

“三星智能手机”

“手机三星”

“三星s6”

“大屏手机”

“note3”

 “samsung”

 

 

DMP

SKU IDSKUID是商品的编号,您可以通过以下两种方式找到。

①    在商品详情页的URL地址里。

②     在商品详情页的商品介绍中。

pin: 京东用户的唯一标识,可以在京东主站注册。可以用于京东购物网站和京东其他服务系统如京准通推广平台登录使用。

推广计划ID:本pin下推广计划的唯一标识,在DMP内再营销人群标签内需添加推广计划ID。:本pin下推广计划的唯一标识,在DMP内再营销人群标签内需添加推广计划ID。


以上就是本次分享的全部内容,更多电商运营干货知识及开网店教程,请上智点电商资源网。

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