2021年京东开放平台11.11站外引流店铺排位赛规则 / 京东规则

文 / 小猫电商 来源 / 原创 阅读 / 258 2021-10-23 20:06
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双十一活动随着预售的开始,已经拉开了序幕。在如今电商行业激烈的竞争下,各家电商平台都在积极备战,开辟新的双十一活动玩法。今天在这里京东商家介绍下,什么是站外引流排位赛?站外引流店铺排位赛是帮助商家11.11期间获取更多站内流量的一种激励玩法。商家在大促期间按指定页面进行站外引流营销,平台通过统计商家指定页面的站外引流UV、转化率、平台新用户、页面停留时长等指标数据来进行排名,站外引流越高排位越靠前的商家在满足各会场要求条件下可以解锁拿到更多的激励资源,包括集团主会场、全部会场、我的专属会场、互动游戏等多核心会场激励流量。

双十一活动随着预售的开始,已经拉开了序幕。在如今电商行业激烈的竞争下,各家电商平台都在积极备战,开辟新的双十一活动玩法。今天在这里京东商家介绍下,什么是站外引流排位赛?




一、基本定义


站外引流店铺排位赛是帮助商家11.11期间获取更多站内流量的一种激励玩法。商家在大促期间按指定页面进行站外引流营销,平台通过统计商家指定页面的站外引流UV、转化率、平台新用户、页面停留时长等指标数据来进行排名,站外引流越高排位越靠前的商家在满足各会场要求条件下可以解锁拿到更多的激励资源,包括集团主会场、全部会场、我的专属会场、互动游戏等多核心会场激励流量。


二、时间节奏


1、排位计算时间:2021年10月18日00:00:00—2021年11月11日23:59:59


2、激励资源在线时间:2021年10月20日00:00:00—2021年11月11日23:59:59


3、站外引流时间与资源激励时间对应关系及权重:


备注:上述为通用排位节奏,特殊需求会有特殊计算方式。


三、参与方式


参与京东11.11大促商品打标(活动名称“2021年京东11.11主题活动”)且符合打标资质上标成功的商家即被自动计入11.11站外引流店铺排位赛,商家无需额外提报。(备注:商家店铺有一个SKU上标成功即算店铺上标成功,被计入到11.11站外引流店铺排位赛)。


四、晋升规则


1、指定引流页面


指定引流页面即商家使用哪些页面进行站外引流数据会被计入到排位赛。本次可被计入排位赛的指定页面有:11.11大促店铺承接页(Tab3)、全民私域互动小程序、京东购物小程序店铺首页、京东购物小程序商品详情页、M站店铺首页、M站商品详情页。


2、引流渠道


排位赛对引流渠道无限制。排位计算的是指定页面引流数据,不限制商家引流方式及引流渠道。


排位赛对引流渠道有侧重,针对微信域渠道引流有加权(例:商家在其他渠道引入一个UV被记为1分,在微信域引来的一个UV被记为1.5分),重点推荐微信域场景引流,如商家微信社群、企业微信、公众号、视频号、微信广告等(微信广告投放方式指南下文单独介绍)。


3、排位晋升规则


站外引流UV 70%+页面停留时长 5%+转化率 15%+平台新用户 10%,四维度综合考量,重点以站外引流UV为主排位因子。


五、商家排位数据查看


PC端,登陆智铺(jshop.jd.com),点击数据中心,选择“店铺排位赛”tab即可查看参赛情况。

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